fath·om | \ ˈfa-thəm
sustantivo 1: una unidad de longitud equivalente a seis pies, usada principalmente para medir la
profundidad del agua 2: arcaico, la envergadura de los brazos extendidos de una persona
verbo 1: medir la profundidad de; sondear 2: penetrar y llegar a comprender
El plan para la nueva camioneta eléctrica mediana de Ford — desde la ingeniería hasta su
nombre — vino de un solo lugar: un profundo entendimiento de la persona que la conduciría.
Su día. Sus desafíos. Sus metas. Incluso su cartera.
Las motivaciones de ese propietario parecen un poco diferentes a las del cliente tradicional de
camiones, y definirlas guió cada decisión en el primer vehículo construido sobre nuestra
Universal EV Platform. Lo que significaba que el nombre tenía que hacer más que sonar bien.
Tenía que capturar una mentalidad, cambiando el enfoque de las especificaciones a un espíritu de
adaptabilidad.
Y hoy, estamos orgullosos de presentarles el nuevo Ford Fathom.
Disponible para pedido anticipado a principios de 2027, la camioneta eléctrica de tamaño
mediano, con batería de alcance estándar, tiene un precio inicial de $28,350* compitiendo en el
corazón del mercado de EVs accesibles. Pero el precio es lo menos interesante de ella. Con más
espacio para pasajeros que un Toyota RAV4, una pantalla táctil grande de alta resolución,
capacidad de energía bidireccional, llave digital del auto, además de un frunk y caja para mayor
flexibilidad de carga, la Fathom puede sentar a cinco adultos y es igual de cómoda en el viaje
diario al trabajo que en una aventura de fin de semana.
La tecnología avanzada agrega valor al ya bien equipado Fathom. Todos los camiones son
compatibles con BlueCruise, y la integración de BlueCruise del Fathom con Apple Maps ofrece
una experiencia más fluida desde la entrada hasta la salida de la carretera. El Fathom también es
compatible con Apple CarPlay y Android Auto.
Los Lazos que Atan
Es común en la industria automotriz nombrar un vehículo con un código alfanumérico. Una serie
de letras y números te dice sobre un nivel de acabado, un motor, una especificación. Es una
práctica que hemos utilizado en Ford, y vehículos como la F-150 han ganado mucho cariño con
esta convención de nombres.
Pero hemos estado comprometidos a hacer las cosas de manera diferente con esta camioneta
desde el principio. Está en su ADN. Por eso queríamos elegir un nombre – para darle
personalidad al vehículo, un alma, y convertirlo en un personaje en la vida de nuestro cliente.
Esa filosofía guió nuestro viaje de nueve meses para encontrar el nombre. La capacidad de
Fathom es innegable, pero hay más en el producto de lo que parece a simple vista.
La palabra Fathom en sí misma tiene la cualidad por capas que queríamos. Mucho antes de que
significara profundidad, fathom describía la envergadura de los brazos extendidos de una
persona, aproximadamente seis pies.
Los marineros tomaron esa medida para medir agua cuyo
fondo no podían ver. Y eventualmente, la palabra llegó a significar algo completamente distinto:
entender algo por completo.
Un nombre sobre medir lo que no puedes ver, que se convirtió en una palabra sobre entender.
Para un camión que empezó con años de intentar comprender a un cliente específico, ese era
todo el concepto en seis letras.
El Arte del Corte
Entonces, ¿cómo llegamos a Fathom? A veces, descubrir qué funciona empieza con una larga
lista de lo que no funciona.
Primero, el equipo revisó los archivos de Ford, mirando cómo esta empresa ha nombrado sus
vehículos durante más de un siglo, desde el Galaxie y el Taurus hasta el primer vehículo de Ford
que unió el coche y la camioneta, el Ranchero (un precursor del El Camino). Cada opción venía
con una implicación específica, una que podría no encajar con nuestra nueva camioneta eléctrica.
Entonces el equipo se preguntó: ¿Qué comunica profundidad bajo la superficie? ¿Cómo
transmitimos una sensación emocional de un vehículo que es más de lo que parece?
Dos redactores de Ford concibieron por separado “Fathom”.
Sin embargo, no fue una decisión
inmediata. El nombre vivía en un archivo con cientos de otras opciones.
Antes de las reuniones donde se eliminaban algunos nombres de contendientes, el equipo de
nombres recorría el piso pidiendo a hasta 15 ingenieros que eligieran su favorito. Un ingeniero
— no sorprende que fuera alguien que encajaba con el perfil del cliente del camion — tenía la
sorprendente habilidad de elegir al ganador antes de cada reunión.
A medida que la lista se reducía, Fathom sobrevivió a cada recorte hasta quedar en una lista
corta, destacándose fácilmente como la mejor opción entre los grupos focales. ¿Y ese ingeniero?
Fue el primero en enterarse de la selección final.
Construimos nuestra nueva camioneta eléctrica mediana para una persona a la que pasamos años
conociendo. Cuando los clientes comiencen a explorar la tecnología y el diseño de Fathom, es
cuando la conexión entre el nombre, el producto y el conductor se vuelve clara.
Kay Hart, General Manager, Ford Model e
Preguntas Frecuentes:
Pregunta: ¿Cuál es el nombre de la nueva camioneta eléctrica de tamaño mediano de Ford?
Respuesta: La nueva camioneta eléctrica mediana de Ford — el primer vehículo producido en la Universal EV Platform — se llama Ford Fathom.
Pregunta: ¿Cuánto costará el camión Fathom y cuándo puedo hacer la reserva anticipada?
Respuesta: La camioneta Ford Fathom tiene un precio inicial de $28,350* con una batería de
rango estándar. La preventa comienza a principios de 2027.
Pregunta: ¿Qué tipo de tecnología avanzada incluye el Ford Fathom?
Respuesta: Cada camión Fathom estará equipado con el hardware necesario para la próxima
generación de la capacidad BlueCruise de Ford. Una vez activado, BlueCruise es una función de
asistencia al conductor que permite conducir sin manos pero con los ojos en la carretera en
autopistas designadas llamadas Zonas Blue sin manos. La próxima generación de integración de
BlueCruise del camión eléctrico con Apple Maps ofrecerá una experiencia más fluida de
incorporación y salida de la autopista. También seguirá siendo compatible con CarPlay y
Android Auto estándar. Fathom también contará con una llave de auto digital y capacidad de
energía bidireccional.
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